“在回程的路上，我还跟其他博主讨论了一路视频怎么做，从选题聊到后期，这两天有了很多经历和收获。大家都觉得泛知识涨粉太难了，不过我们的视频内容是有价值的，这就够了。”10月28至29日，30位好看视频的创作者们齐聚好看CLUB创作岛，进行了一场知识与创作激情碰撞的沉浸式海岛之旅。

　　近两年，泛知识类视频成为了各个短视频平台的必争之地，一方面是因为娱乐类内容正处于监管中心，平台们急需找到另一个安全出口，另一方面，也是因为从娱乐到知识是互联网发展的必然趋势。

　　抢人，是这场泛知识大战的第一步，邀请名家入驻，拍视频、开直播，可是然后呢？如何让平台保持更持久的活力？如何让知识创作者们有所得？是短视频平台们需要思考的问题。

　　作为定位于泛知识的短视频平台，好看视频已经在这个领域深耕四年了，并一直走在行业前沿，不断探索。对于创作者们的痛点和需求，好看视频已经有了很深的了解。为了帮助创作者们解惑，好看视频从技术支持到变现途径，提供了全方位的支持。

　　在开幕仪式上，百度短视频生态平台总经理宋健宣布，未来三年，好看视频要做两件事：一个是提供各种工具，帮助创作者们拍出更好的视频，最近新推出的“圈一下”功能和剪辑工具“度咔”App，就用技术解放了创作者的双手；另一件事是帮大家赚钱，未来三年，要让创作者的赚钱能力翻10倍。此前百度豪掷36亿元收购YY直播，就是为了帮助创作者们通过直播赚钱。

　　创作者第一、用户第二、平台商业化第三是好看视频团队的共识。基于这样的理念，好看视频打造了首个共建知识互动社区。正如宋健所说，泛知识内容平台的建设不是电梯模式，是楼梯模式，需要日拱一卒和持续投入。经过四年在泛知识领域的深耕，好看视频正在发展成为一个健康的、可持续发展的知识型视频社区。

　　任何一个社区都需要活跃的UGC内容创作者和UGC内容，知识社区也不例外。但是在内容产出时，创作者会遇到选题难找、素材过少、剪辑门槛高，不懂运营等种种问题。为了帮助创作者解忧，好看视频通过知识型创作者扶持计划，降低创作门槛，为创作提效。

　　今年9月，好看视频推出了“圈一下”功能，在视频中圈出人物、地点、物品等信息，就可以链接到、百家号文章等百度系知识类产品，免去了繁琐的科普讲解，把视频和另一个维度的知识互联，极大地提到了知识输出效率。

　　一位创作者对娱乐资本论说：“做泛知识内容跟那些娱乐类视频有一个很大不同是，在做视频时需要大量口播，如果中间口误、忘词，就得重新拍，可是这样，素材量就很大，剪辑很麻烦。”度咔剪辑里的“快速剪辑”功能恰好解决了这一痛点，导入视频后，会自动识别出重复句、无声句、语气句等，多选后一键删除，“这样就算录错了，也不用暂停，重新说一遍就行。”

　　“度咔剪辑”App是首款面向泛知识创作者的剪辑工具，根据泛知识视频的特点，定制功能。如百度首创的“AB轴剪辑法”，创作者们可以在A轨道导入自己录制的视频，在B轴添加视频、图片等素材，来辅助口播的内容，同时度咔提供了大量的素材库，搜索关键词即可一键导入素材。

　　此外，好看视频还会把经平台验证的爆款选题推送给作者；撮合图文创作者和脚本创作者，通过生产脚本加输出视频联合创作的形式推送内容。

　　通过推出这些产品，以及各种扶持政策，好看视频让内容的制作者、传播者、观看者围绕内容本身促成一个巨大的、动态的、共生的知识社区。

　　要建设这样一个社区，最核心的还是内容。创作者们要做出同时具备内容性和观赏性的高质量视频，离不开资金支持。为实现内容与变现的良性循环，除了常见的带货外，好看视频还在帮助创作者们拓宽变现渠道。

　　百度短视频生态平台总经理宋健表示，三年内要帮好看视频平台的创作者们，赚钱能力翻十倍。他预测，未来三年内，大盘会翻一倍，而好看视频要在这个基础上，比大盘做得好四五倍。

　　目前国内变现的模式主要是私域变现，如商单、直播、打赏等。好看视频在私域变现上给予了创作者很大的支持。针对不同类型的创作者，好看视频平台为他们寻找不同的变现模式，如健康、财经、情感咨询类的作者们，需要服务类的变现机制，好看视频推出的“问一问”功能恰好能满足这样的需求。

　　“好看视频平台有时候也会给我们推一些商单。”一位创作者说。有一位好看轻知计划的签约作者，第一次就接商单就拿到了16万元的收入。为撮合品牌主和创作者，百度推出了度星选平台，依托于百度的营销生态，通过信息流推荐、搜索进行双通路分发。

　　宋健表示，未来好看视频会继续在私域的工具上补课。除了私域变现外，他认为国内还有大量的公域变现空间没有被开发出来，如YouTube模式是把平台的广告通过贴片和其他方式，以一种按流量分配、计价的方式来回馈给作者。依托于百度系产品，好看视频在公域有很大优势，未来会靠搜索拉动这套广告体系。

　　短视频是一个“造星平台”，但是细数下来，一夜爆红的奇迹几乎都集中在娱乐类博主，尤其是颜值博主，一场直播改变了藏族少年丁真的命运，摩登兄弟的刘宇宁也实现了从网红到歌手的蜕变。

　　而泛知识类博主，鲜少有这样的机会，他们涨粉往往需要大量作品累计，日复一日地打磨脚本，在这样的大环境下，先发优势就极为重要。

　　持续坚持定位于泛知识赛道的好看视频，在这两年的时间里，不断摸索，已经有了一套成熟的“泛知识生存指南”。

　　此前，好看视频已经邀请了100位名家、10000位行家签约入驻，未来半年，还将跟各高校联合，推出“百人博士团”传播硬核知识，在潜移默化的阅读视频过程中提高用户的知识获得感，帮助大家了解更多有价值、深层次的内容。

　　“好看视频这个平台非常尊重知识产权，尊重自媒体的创作，这是我作为一个自媒体人的感慨。”“错换人生28年”案的代理律师周兆成说，“他们有的工作人员、团队，以及他们的度咔，帮助我们怎么样做好创作，不仅仅是在知识传输上，还有在内容的取舍上，我觉得在这样一个平台，自己又一次成长了。”

　　除了先发优势外，好看视频能做成首个共建知识互动社区，更重要的是，背后有百度系的强大支持。

　　基于百度多年搜索的沉淀，当用户打开百度的时候，经常是带着问题来寻找答案的。能够提出问题的人本身就是一批非常优质且有思考的用户。正如周兆成所说，内事不决问百度，很多人学习专业知识，都会优先考虑百度这个平台，也会关注好看视频。

　　除了百度搜索以外，还有百科、贴吧等多款产品，总用户超过10亿。这些成为好看视频的强大后盾。

　　最近百度独家推出的“圈一下”功能就利用了百度系庞大的内容优势。今年10月初山西受到暴雨灾害时，好看视频上线了“风雨中的古建”视频专区，将相关报道集中在一处，全方位为网友解答山西古建筑受损情况。在视频中可以看到，“古城布局”、“古城修葺”等名词上有一个“圈一下”的标志，点击进去就能看到来自、百家号文章等权威的解析。不少用户表示，这个功能省去了大量查资料的时间。

　　一直以来，好看视频都站在泛知识领域的前沿探索新的方向，2018年好看视频整个产品以流量逻辑为导向，重视数据增长与用户规模；而到了2019年，团队开始升级优化内容结构和用户结构。如今的好看视频，将创作者与用户深度结合，利用“圈一下”等功能，共创内容，做成了首家做共建知识互动社区的产品。正如宋健在与作家许知远的对谈视频中谈到的个人体会，在价值引领方面平台具备着极强的能力，“我这10年的体会是，平台的能量是很大的，可以影响到用户来看什么，为什么好看视频要往泛知识这个方向走？因为平台是有责任去引导正确的价值观。”

　　正如好看视频的品牌slogan“轻松有收获”，无论是对创作者还是用户，都无疑是一个极具学习价值的平台。

　　纵观互联网的发展历程，一直以来，平台都是靠娱乐化的内容先吸引一大批受众，再由垂类内容再次收割用户，最终发展成一个全面的综合性平台。但是这样的模式存在一个问题就是，覆盖领域过于广泛，很难纵深、持续地发展下去，平台生态逐渐开始崩坏。这个时候就是垂类平台吸引用户，维持用户粘性的好时机。

　　此外，以前短视频平台娱乐内容野蛮生长，随着监管体系逐渐完善，许多低俗、过度娱乐、博眼球的内容正在被打击。今年郭老师、铁山靠、康雅雅等博主被封杀，不难看出，“娱乐至死”的时代已经过去，短视频平台们需要找到另一个出口。

　　相比其他泛娱乐内容平台，泛知识内容在这些平台上，只是其中的一个内容垂类，所得到的资源和扶持有限，而好看视频所有流量、资源都集中在这条赛道上，全力支持。加之百度内容生态积累了二十余年的知识内容，拥有许多稀缺且独有的资源。

　　经过四年的深耕，好看视频对垂类人群的需求有了很深入的研究。目前短视频用户的年龄分布，总体来说偏年轻化，但是好看视频的画像显示，其核心用户集中在25岁到45岁。虽然年轻人的盘子更大，“但是70、80、90人的知识需求谁去满足？”百度短视频创作者运营总监范晋帅说，“有一点大家想不到，下沉人群的知识需求是一个很大的需求，职业教育也是一个很大的需求。”

　　职业类视频往往有着很高的播放量，例如一个讲焊接技术的视频，它的观看群体可能既有二三十岁刚从业的人，来学习相关技术，也有四五十岁成熟的从业人员，想要跟行业内的佼佼者交流切磋。还有一些跟这些专业毫不相干的用户，也能在这里获得新知。一个出租车司机对我们说，自己经常在等红灯的时候，刷好看视频农业种植类和生活常识类的内容。

　　正如宋健所说的，娱乐是稍纵即逝的，不能形成信息结构。因为娱乐的本质是猎新，而不是解决问题。他认为对一个平台来讲，追求的东西，一个是社交，另一个是能够长期可持续积累的内容资产。

　　好看视频平台创作者“张述任”选择好看视频的很大一个原因就是，他希望自己的视频内容能够长久地传播。“张述任”是专注于传统文化解说的博主，他的粉丝大多都是四五十岁的中年人，“宁可慢一点，稳稳当当去做内容，即使10年后，这些有价值的内容也不会过时。”

　　因此，搭建一个可持续发展的知识型视频社区，才能维持短视频更加持久的生命力。构建知识型社区，未来将不再是某个平台的目标，而是整个短视频行业共同的使命。

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　　陈道明：如果一个人熬到没有人联系你，没有饭局邀约，没有所谓的社交，那么恭喜你！

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